Processos de significação na tríade publicitária governamental “Separe o lixo e acerte na lata”
DOI:
https://doi.org/10.14295/remea.v41i3.17832Palabras clave:
Discursos ecológicos; residuos sólidos; campaña ambiental.Resumen
Estudos anteriores que buscaram analisar a mensagem presente na campanha publicitária de Educação Ambiental do governo federal, intitulada "Separe o lixo e acerte na lata", identificaram que ela é influenciada pelo discurso ecológico oficial. Levando isso em consideração, este artigo objetiva problematizar algumas produções culturais relacionadas a esse discurso. Foi utilizada a abordagem qualitativa documental, na qual os três filmes da campanha foram assistidos e transcritos integralmente. Para auxiliar na análise, recorreu-se a autores que seguem a vertente cultural. Os resultados mostram que os filmes, ao adotarem o discurso ecológico oficial, tentam promover uma visão de reciclagem que não aborda os problemas mais urgentes relacionados à gestão de resíduos e, ao fazer isso, criam processos de significação nos espectadores, os quais podem reforçar as premissas do consumismo irresponsável, favorecendo, por sua vez, os interesses capitalistas.
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