Une image pieuse; mieux, une mythographie: analyse et commentaires de la principale affiche de campagne du candidat Lula a l’election presidentielle d’octobre 2006

Abstract

Les affiches électorales individualisées, donc celle en faveur d’un candidat et non d’un parti, fournissent aux citoyens une représentation de ce candidat et, à travers celle-ci, participent à la formation ou/et à la consolidation des choix électoraux effectués par ces citoyens. Procéder à une analyse de contenu de ces affiches fournit donc une des nombreuses clefs explicatives de l’évolution des intentions de vote et du résultat d’une élection. La principale affiche de Lula lors de l’élection présidentielle de 2006, est particulièrement révélatrice des intentions de ses concepteurs, d’une stratégie visant à mobiliser l’électorat populaire en sa faveur, et à construire, préciser ou réactiver un mythe. Tout ici concourt à séduire l’électorat populaire : le slogan, bien sûr; mais aussi chacun des éléments visuels composant cette affiche.