SINERGIA - Revista do Instituto de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis
A revista Sinergia é editada, semestralmente, em busca do aprimoramento das Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis, em seus vários desdobramentos. Trata-se de um espaço aberto para os pesquisadores, professores e estudantes que desejem trazer a sua reflexão ou o resultado de pesquisas sobre temas propostos. O objetivo da revista Sinergia é publicar trabalhos teóricos e teórico-empíricos, relacionados com as Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis, bem como, temas correlatos que contribuíam para o desenvolvimento do conhecimento científico.
Universidade Federal do Rio Grande, FURG. RG/RS - BRASIL.
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REFLEXÕES TEÓRICAS SOBRE O ALINHAMENTO EPISTEMOLÓGICO DO ESTUDO DE CASO À PERSPECTIVA DA ESTRATÉGIA COMO PRÁTICA SOCIAL
A pesquisa em estratégia tem experimentado uma transformação significativa, com a emergência da perspectiva da estratégia como prática social. Essa abordagem, que se afasta da visão tradicional da estratégia como um plano racional e centralizado, busca compreender como as estratégias são construídas nas interações cotidianas dos atores organizacionais. Neste contexto, o strategizing emerge como um processo dinâmico e complexo, moldado por práticas, práxis e praticantes. Diante desse novo cenário, este artigo propõe reflexões teóricas acerca do alinhamento metodológico e epistemológico para a condução de pesquisa na perspectiva da estratégia como prática social a partir do seguinte objetivo de estudo: é compreender como o método do estudo de caso contribui para operacionalizar pesquisas na perspectiva da estratégia como prática social. Os resultados desta pesquisa evidenciam a pertinência da abordagem qualitativa para investigar a estratégia como prática social. A natureza construída socialmente da estratégia e a importância das interpretações e ações dos atores envolvidos exigem uma metodologia que permita uma imersão profunda no contexto organizacional. O estudo de caso, como estratégia de pesquisa qualitativa, revela-se particularmente adequado para capturar a complexidade e a dinâmica das práticas estratégicas. As discussões apresentadas demonstram que a escolha da lente epistemológica influencia significativamente a condução da pesquisa. Não há uma única abordagem correta, mas sim diferentes posicionamentos epistemológicos que podem ser adotados pelo pesquisador, dependendo de seus objetivos e interesses . PALAVRAS-CHAVE: Estratégia Metodológica; Estudo de Caso; Posição Epistemológica; Estratégia como Prática; Ensaio Teórico. REFERÊNCIAS ALVES-MAZZOTTI, A. J. O método nas ciências sociais. In: ALVES-MAZZOTTI, A. J.; GEWANDSZNAJDER, F. (Orgs.). O método nas ciências naturais e sociais. São Paulo: Pioneira, 2000. ALVES-MAZZOTTI, A. J. 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O PAPEL DO E-COMMERCE NO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DAS EMPRESAS
O objetivo central do presente trabalho é analisar a participação do e-commerce no processo de internacionalização das empresas. Para isso, é realizada uma extensa revisão da literatura teórica e empírica sobre estes temas, separadamente e em conjunto, com o intuito de construir o entendimento sobre as condições necessárias para a implantação do e-commerce, suas vantagens e desvantagens. Ainda, é apresentada uma breve contextualização do cenário brasileiro, da internacionalização das empresas e da utilização do e-commerce no país. Em geral, a literatura investigada sugere que o comércio eletrônico impacta mais positivamente que negativamente no processo de internacionalização das empresas, podendo até mesmo acelerar esse processo. Palavras-chave: Internacionalização; E-commerce; Empresas; Brasil. REFERÊNCIAS ALEM, A. C.; CAVALCANTI, C. E. DE S. BNDES e o apoio a internacionalização das empresas brasileiras: algumas reflexões. 2005. APEX-BRASIL. O que é IED? 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Alinhada à premissa de que os estímulos sensoriais exercem influência sobre a percepção e a memória dos consumidores, o estudo considerou que o olfato, por sua capacidade de gerar conexões emocionais, pode se tornar um diferencial estratégico para a construção da identidade da marca. Este estudo investigou se o Marketing Olfativo é uma estratégia de posicionamento de marca percebida pelo consumidor, tendo como objetivo geral entender se uma marca consegue fortalecer seu posicionamento através do sentido olfativo com uma fragrância exclusiva. De forma qualitativa, o estudo realizou uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório descritivo. A segunda parte envolveu a coleta de dados com doze entrevistas semiestruturadas, com consumidoras do oeste paranaense. Os resultados revelaram que as entrevistadas reconhecem o sensorial olfativo como um elemento do posicionamento, sendo uma estratégia que é valorizada pelos consumidores, capaz de contribuir para a fidelização e de diferenciar a marca no mercado. Palavras-chave: memórias afetivas; identidade de marca; comportamento de compra. REFERÊNCIAS ALMADA, F. Neurociência dos cheiros. Liga Acadêmica de Neurociências, Universidade Federal de Juiz de Fora, 26 de agosto de 2021. Disponível em: <www.https://www.ufjf.br/lanc/2021/08/26/neurociencia-dos-cheiros/> Acesso em: 05 de maio de 2023. ANDRETTI, R. D. Um estudo comparativo entre a imagem e o posicionamento de marca de duas Instituições de Ensino Superior privadas do município de Pelotas. TCC - Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, p.205. 2007. ARSHAMIAN, A. et al. The scent of memory: evidence from a naturalistic study of autobiographical odor memories. 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POLÍTICAS PÚBLICAS PARA IGUALDADE DE GÊNERO
Esta pesquisa teve como objetivo identificar quais políticas públicas vêm sendo adotadas na Administração Pública brasileira para alcançar a igualdade de gênero, com foco na meta 5.5 dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Para alcançar os objetivos propostos, adotou-se a metodologia de revisão sistemática da literatura, fundamentada em uma abordagem qualitativa e baseada na análise de conteúdo descritiva de artigos acadêmicos publicados no período de 2014 a 2024. Os resultados evidenciaram avanços pontuais, como a criação de órgãos especializados e a promulgação de legislações voltadas à equidade de gênero, mas também destacaram desafios, como barreiras culturais, desigualdades salariais e a sub-representação feminina em espaços de poder. A pesquisa conclui que ainda é necessário se avançar na pesquisa dessa temática, pois existe uma carência de publicações sobre o objeto estudado, o que pode indicar falta de efetiva implementação de políticas públicas de igualdade de gênero. Palavras-Chave: objetivos de desenvolvimento sustentável; igualdade de gênero; políticas públicas; administração pública. REFERÊNCIAS AZEVEDO, Josefa Janete de; STOLTZ, Tânia; HARACEMIV, Sônia Maria Chaves. A participação da mulher “pública” no desenvolvimento do Paraná: mito ou verdade? Revista Intersaberes, Curitiba, 2018. Disponível em: https://www.revistasuninter.com/intersaberes/index.php/revista/article/view/1390. Acesso em: 3 jun. 2024. BRANDT, Jaqueline Zermiani; LAVARDA, Rosalia A. Barbosa; LEAL LOZANO, Marie-Anne Stival Pereira e. Estratégia como prática social para a construção da perspectiva de gênero nas políticas públicas em Florianópolis. Revista de Administração Pública, Rio de Janeiro, 2017. 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RESUMO Este estudo teve como objetivo analisar o absenteísmo de servidores da Universidade, por meio de dados secundários e da percepção dos próprios servidores, bem como apresentar ações adotadas pela instituição com o intuito de mitigar problemas de saúde relacionados, por meio de um estudo de caso único, que obteve a participação de 167 servidores. Os principais resultados indicam que o absenteísmo relacionado ao CID F (transtornos mentais e comportamentais), teve crescimento constante dentro do período estudado, fato que evidencia um desgaste gradual da saúde mental dos servidores. A pesquisa revelou que 64% dos servidores já se ausentaram por problemas de saúde. Problemas nas relações interpessoais também contribuem para o adoecimento dos servidores, levando a diversas consequências negativas como aumento do absenteísmo e queda no desempenho. Sugestões para mitigar o absenteísmo abrangem ações que incentivam a atividade física, a integração, a qualificação profissional e práticas inovadoras, além de políticas de prevenção ao assédio e suporte psicológico. Como contribuição esta pesquisa proporciona à gestão da Instituição compreensão mais ampla sobre a saúde mental de seus servidores. Palavras-chave: Absenteísmo, Serviço Público, Servidores Públicos, Docentes, Técnicos Administrativos em Educação. REFERÊNCIAS ABREU, F. Estudo investigativo dos afastamentos por transtornos mentais e comportamentais em uma instituição pública federal de educação profissional e tecnológica do estado do Ceará. 2019. 105f. Dissertação (Mestrado Acadêmico) Programa de Mestrado em Saúde Coletiva, Universidade de Fortaleza, Fortaleza, CE, 2019. ANDRADE, P. S.; CARDOSO, T. A. O. Prazer e dor na docência: revisão bibliográfica sobre a Síndrome de Burnout. Saúde Soc. São Paulo, v. 21, n. 1, p. 129-140, 2012. BASTOS, M. L. A.; SILVA JÚNIOR, G. 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A GESTÃO E CONSUMO DE INFORMAÇÕES ONLINE: UMA ANÃLISE DO CASO BRASKEM EM MACEIÓ/AL
Este estudo investiga o papel das redes sociais Instagram e X (antigo Twitter) na construção da narrativa pública sobre os acontecimentos em Maceió que envolvem a empresa Braskem, acerca do desastre ambiental ocorrido. Por meio da análise das hashtags #Braskem e #BraskemCriminosa, buscou-se compreender a percepção pública sobre o evento e a responsabilidade da empresa. A análise do conteúdo coletado nas redes sociais revelou um alto grau de engajamento e emocionalidade nas publicações, dominadas por um sentimento de indignação e busca por justiça. A hashtag #BraskemCriminosa, em particular, contribuiu para a construção de uma narrativa negativa sobre a empresa, associando-a diretamente ao desastre. Os resultados apontam que as redes sociais podem ser tanto um espaço para a mobilização social quanto um terreno fértil para a disseminação de informações falsas e a polarização de opiniões. A pesquisa destaca a importância de compreender o papel das plataformas digitais na construção da realidade social e nas crises ambientais. Palavras-Chave: Redes sociais; Braskem; Maceió; Opinião pública REFERÊNCIAS BATISTA, R. Com 2m de afundamento de solo, lagoa avança de forma contínua sobre área de mina com risco de colapso em Maceió. G1 Alagoas. 9 dez. 2023. Disponível em: Com 2 m de afundamento de solo, lagoa avança de forma contínua sobre área de mina com risco de colapso em Maceió | Alagoas | G1 Acesso em: 12 mai. 2024. BRAGA, A. A gestão da informação. Millenium, 2000. BRASKEM S.A. Linha do tempo - Alagoas. 2024. Disponível em: https://www.braskem.com.br/linha-do-tempo-alagoas. Acesso em: 04 mar. 2024. BRASKEM S.A. Relatório da Administração 2020. Braskem, Maceió, AL, 2020. Disponível em: https://www.braskem.com.br/relatoriosanuaisintegrados. Acesso em: 04 mar. 2024. CARVALHO, P.; NETO, J. S. Braskem reestrutura diretorias e demite oito executivos para buscar mais eficiência. 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